戴森：5126次失败，铸就了“英国设计之王”

　　文/清如

　　【人物名片】詹姆斯·戴森，戴森公司的创始人。

　　1月23日，彭博亿万富豪指数显示，詹姆斯·戴森净资产高达138亿美元，成为新晋英国首富。而光环背后，是他对产品的极致追求和坚守。

　　一、失败了5126次

　　谁能想到，著名的“英国设计之王”詹姆斯·戴森，在发明出戴森牌吸尘器之前，经历了5126次的失败。

　　詹姆斯·戴森很早就展露出了设计天赋，在皇家艺术学院读书时，他就手握“海上卡车”、球轮小推车等发明，声名鹊起。

　　某天，31岁的詹姆斯·戴森在农舍里修理一台真空吸尘器，他发现随着灰尘越吸越多，就会造成阻塞，吸力下降。身为“技术控”的他决定破解这个难题，踏上吸尘器研发之路。

　　然而，詹姆斯·戴森研制了几百个模型，却无一成功。不过他并没有轻易放弃，即使背上高息银行贷款、负债200万英镑，他依然坚持到底。

　　经过5年的不懈努力，詹姆斯·戴森终于在第5127次成功了，他发明出了不需集尘袋的双气旋真空吸尘器，并且创新性地把积尘箱变透明了。

　　不过，詹姆斯·戴森还没来得及品尝成功的喜悦，就在市场推广上遇挫。

　　二、艰难崛起的戴森

　　当时，英国的厂商普遍生产利润丰厚的集尘袋式吸尘器，詹姆斯·戴森设计的新型吸尘器并不被看好，处处碰壁，公司一度濒临破产。

　　为了打开局面，詹姆斯·戴森来到做家务文化浓厚的日本，没想到这款吸尘器大受欢迎，销量火爆，并于1991年斩获国际设计博览会大奖。

　　1993年，詹姆斯·戴森决定重返英国市场。他在英国设立研发中心和工厂，并且通过一个“向袋子说再见”的电视广告活动，吸引消费者购买双气旋真空吸尘器。

　　与此同时，詹姆斯·戴森还在渠道上另辟蹊径，他与时尚品牌保罗·史密斯合作，在其线下门店售卖吸尘器，销量竟然比电器商店还要高。

　　此后，戴森牌吸尘器逐渐占领英国市场，并且以燎原之势风靡全球。

　　而随着无叶风扇、HEPA滤网干手器等革命性产品的相继问世，詹姆斯·戴森建立起了庞大的戴森王国，这是一位产品主义者的胜利。

　　三、“家电界的乔布斯”

　　詹姆斯·戴森被誉为“家电界的乔布斯”，因为他和乔布斯一样，是一位极致的产品主义者。

　　现在，已经是古稀之年的詹姆斯·戴森依然保持着“发明家”的状态，他喜欢“捣鼓”各种模型，对于公司的各个项目了如指掌，并且大部分时间都待在实验室里，和工程师一起进行各项测试及产品实验。

　　他喜欢专研，不畏失败。“我未曾失败，只是发现了一万种无效的方法”。“失败是发明家的基因，你无法从成功中学到什么有价值的东西，但是从失败中可以。”

　　与此同时，詹姆斯·戴森要求员工们“用工程师的思维来思考”，并且亲自教他们做设计，因为他认为产品才是一家公司屹立不倒的关键。

　　此外，他聘请了职业经理人扩展各国的业务，并且不断丰富产品体系，让戴森王国日益壮大。

　　他说，“我从来都不是一个商人，我想要亲自设计产品，我喜欢那样。”

　　来源：南财专访