【摘要】水墨元素在当代平面设计中的特色早已自成一体，并极大地融合了美术设计师的美学原创思维。怎样使水墨元素更好地融汇到平面设计中去，是需要艺术工作者长期思考和探索的议题。本文主要分析论述水墨元素在乎面设计中的具体应用和应用时的技巧手法，以期为平面设计的构思和创新提供有力的参考依据。

　　【关键词】平面设计;水墨元素;意境;艺术效果

　　水墨在我国是历史相对悠久的艺术表现形式，亦是在历代美术大家传承和发展的艺术表现方式。在辉煌悠久的美术创作史上，其已产生了风格迥异、样式多元的表现手法，以墨为主、水为辅，经由水的稀释作用将形式各异的浓淡效果生动直观地呈现在宣纸上。它表现为自然写意的风格，在色彩、肌理的表现上大做文章，强调节奏、神韵、虚实相生的关系。从这个角度看，传统水墨元素有着极为深厚的艺术底蕴和精神感染力，在平面设计中值得大力应用、大力创新。

　　一、中国传统水墨元素在平面设计中的具体应用

　　(一)应用于标志设计

　　众所周知，标志是大众传媒的重要象征，亦成为很多企业传递批量信息的载体。在标志设计日趋多元化、个性化的今天，将水墨元素应用于标志设计中已成为大势所趋。事实上，如今的标志设计者热衷于体现标志浓重的民族味、深厚的文化性以及鲜明的时代气息。基于此，标志设计需在大量吸纳本土艺术文化精髓的基础上，深入拓宽艺术表达形式，以丰富标志的文化内涵，使标志成为弘扬企业优秀文化、推广先进运营理念的指明灯。

　　例如，中国移动4G手机的标志是一个以水墨艺术手法所书写出的“G”字，右上角是以印章所描绘的“4”字。这个标志从整体上有着浓郁的中国味道，从美术造型和视觉上呈现出美观大气、爽朗和谐之态，尤其是颜色搭配亦可圈可点，有着极强烈的民族视觉感。

　　(二)应用于房地产楼书设计

　　2000年以来，我国全面取消了福利分房，住房商品化如雨后春笋般崛起。房地产业亦成为十余年来国民经济的支柱性产业，房地产企业呈现出疯长态势。为全力扩大营销规模、抢占更多的市场份额，房地产企业所制作的宣传广告铺天盖地。在这些广告中，房地产楼书作为一类重要的宣传形式，为更多的房产开发商所认可并信赖。为了扩大宣传、加快销售进程、凸显楼盘文化、积攒楼盘人气，设计师们往往千方百计改进楼书的设计样式，并巧妙融入水墨元素的精华，进而为水墨元素的传承开辟了四通八达的渠道，同时亦为当代楼书设计增添了无限的艺术韵律。

　　例如，著名楼盘作品“水木清华”即是把水墨元素应用于楼书设计中的成功范例。将浓墨同淡墨相交融，使画面变得简易而又不失丰满，大面积干湿度不同、浓淡程度不一的黑色勾画出不可多得的灵动之境，最大限度地发挥了笔墨的灵性，既为世人传递了和谐光彩居家生活的本真，亦散发着浓烈的人文主义特质。

　　(三)应用于当代海报设计

　　提到“海报设计”，人们会想起“影视海报”。无可否认，海报设计属视觉传导的艺术表现范畴，亦成为大众眼中的宣传利器，有着极有力的艺术感召力。水墨元素中虚实交替变换、惟妙惟肖的美术风格早巳为业内设计师所推崇。

　　例如，靳棣强的《汉字》系列就成功地借助水墨元素凸显自然、不拘一格、讲求写意的特征，将墨色的浓淡愈发层次化，时刻注重增强水墨的流动性，富含浓情又不失水墨的灵性。当受众观赏作品后，会置身于天人合一的艺术天地中，同时定会对水墨元素的精巧应用赞不绝口。

　　二、水墨元素在平面设计中的应用技巧分析

　　(一)充分发挥水墨元素的意境美

　　水墨艺术并不采用绚丽的色彩，而是善于利用黑白双色将个人的心理感悟一五一十地呈现给世人，试图建立一个“与世相隔”的艺术新天地，使创作人摆脱掉来自现实中的约束，自主地开展抽象化的艺术宣泄，亦给欣赏人带来精彩纷呈的联想空间，进而用心体会独特的墨韵，由此形成了水墨创作的最佳“墨地”。除此以外，我国的水墨元素正如传统文化矜持、典雅、内敛一般，大都简约而又含蓄，譬如说寥寥数笔即可完成水墨作品，它并不追求过分的形似，却崇尚生动的气韵。如今，平面设计尽管倡导信息传播的快捷性和实时性，但却时刻关注设计作品的艺术质素和美学价值，换言之，对于回报受众这个环节，平面设计作品最为看重能否给其提供独到的审美体验与超凡的艺术感受。基于此，利用水墨元素为平面设计作品创设出鲜活的“意境美”便显得尤为必要，同时亦是当前平面设计师所津津乐道的话题。这就要求平面设计师要将功利性的观念置之度外，转而以一种幽远宁静的境界作为“意境美”的主旋律，极大地为欣赏人传递一种回归艺术本真，还原美术真实的主旨内涵。

　　诚然，今天的平面设计商业化色彩极为浓郁，特别是在大数据和互联网平台的技术推动下，信息传播趋向于共享、共通、共融，“意境美”概念的体现由此而来。事实上，水墨元素的“意境美”是可以“信手拈来”的，传统水墨美术文化为自身创设意境提供了源源不竭的素材，所以，必须要善于培育和激活水墨元素的文化新动能，加强艺术领域的创新引领。从某种意义上讲，艺术同设计之间并没有绝对的分界，甚至两者完全可以互鉴共进。我国香港平面设计师靳棣强曾表示，平面设计中“美”的理念无外乎三条：第一是立意，简言之，要明确作品所要传递给受众的艺术主题，进而通过意念的设计达到作品的形神兼具：第二是追求创意，创意要在革故鼎新、传承创新的前提下有条不紊地开展：第三是灵用，即适时地将传统艺术技法加以改造，使之合乎艺术表现的总体需求，让作品更加灵动。实际上，这同水墨元素在应用和创作时所追求的“意境美”是不谋而合、异曲同工的，无论是艺术设计初衷还是对美学的独到见地均大同小异。

　　(二)灵活运用水墨元素的笔墨技法

　　在创作水墨画时，要善于深度挖掘“笔”和“墨”的用笔技巧，力求做到不做作、不改动、不重复，切实发挥创作手法的艺术效果。具体地说，在平面设计时，要丰富笔法，用笔时要依据题材的差异来选用相应的笔法。例如，若要表现虫鱼鸟花等物，则用笔要讲求画干、勾花、写藤、拓叶等手法;若要彰显栩栩逼真的人物特点，就要运用铁线描或行云流水描手法。与此同时，运笔的速度和力度及其实际效果亦是同样关键的，譬如创作者往往会区别按、顿、提之间的差异以及轻、重、缓、急的区别等。用墨方法更是五花八门，有泼墨法、浓墨法、积墨法等。通常情形下，创作时必须科学调和水与墨的比例，由此产生了淡、浓、重、焦等墨色，以浓墨为主，淡墨可有衬托之用。水墨效果极大地避免了细微处的干扰与影响，使平面设计作品在简约和美观的同时，更能彰显传统艺术元素的高超技法与表现内涵。

　　结语

　　传统的水墨元素在平面设计中可派上极大的用场，必须深度推进两者融合，使水墨元素的应用向纵深推进，让平面设计中的传统艺术元素熠熠光辉，从而提升设计作品的艺术观赏价值。

　　参考文献：

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　　[5]胡娅静.论传统水墨元素在现代平面设计中的应用及创新Ⅱ]戏剧之家，2016(2).