超越小米和京东！39岁身价突破400亿，他做对了什么？

　　文/清如

　　【人物名片】王兴，美团网创始人兼CEO。

　　随着美团点评成功上市，王兴身价突破400亿，成为媒体追逐的焦点。这位特立独行的探索者，在互联网领域纵横捭阖十余年，终于迎来高光时刻。然而，他的探索之路永无止境。

　　一、屡败屡战

　　2004年，互联网创业浪潮风起云涌，在美国留学的王兴预感到互联网将会改变世界，毅然中断学业，回国创业。“当时除了想法和勇气外，一无所有。”

　　初期，王兴屡次碰壁，“多多友”、“游子图”等创业项目都没有激起多大的水花。直到2005年，他受到Facebook的启发，决定专注于大学校园SNS，推出“校内网”。

　　上线三个月，校内网就吸引了3万用户。可惜后来由于没有钱增加服务器和带宽，王兴不得不忍痛将校内网转卖。

　　之后，王兴又创办了社交网站“饭否网”，短短半年用户就激增70万，可是最终因故关闭。

　　从多多友到校内网，再到到饭否网，王兴的创业项目大多以失败告终，这样的创业者显然不容易得到投资者的青睐，外界甚至给他贴上了“异类”的标签。

　　不过王兴并没有轻易认输，而是屡败屡战。美国团购网站Groupon给了他新的创业灵感，2010年，“美团网”应运而生。

　　二、出奇制胜

　　这个时期，越来越多人嗅到团购模式的巨大商机，拉手网、糯米、窝窝等相继入局，“千团大战”一触即发，美团网举步维艰。

　　当时，各个团购网站疯狂抢夺市场，广告战、补贴战、拉锯战等轮番上演。王兴既要面对外部的激烈竞争，又要处理内部员工被挖角的问题。“那是一段非常压抑的日子。”

　　不过，王兴并没有自乱阵脚，随波逐流。他认为，同行疯狂砸广告是在启迪消费者对团购行业的认知，美团的每一分钱都要花在刀刃上，必须在离消费者最近的地方直接转换成购买。

　　于是他另辟蹊径，埋头做IT后台，抢占移动端，加快商家供给，并且精密计算每一笔投入产出。而在战况愈演愈烈的2012年，他逆势而为，收缩规模，一个新的城市都没有进入。

　　凭借独特的战略，美团网最终穿越“千团大战”的硝烟，成为最后的胜利者。2015年，美团网与大众点评合并，美团由此一统江湖。

　　三、探索不止

　　尽管已经成为O2O领域的霸主，但是王兴探索新领域、开拓新业务的步伐从未停止。

　　2023年，王兴大胆进军出行领域，在南京的美团APP上线美团打车入口，随后推广到北京、上海、成都等7个城市，开展“美团打车用户报名”活动，迅速抢占网约车市场份额。

　　同年4月，王兴推出榛果民宿App，进入分享住宿市场。榛果民宿首批房源覆盖了北上广深等一线城市，满足用户的多样化需求。

　　这些举动显然触碰了巨头的奶酪，引发诸多争议，但是王兴认为，“太多人关注边界，而不关注核心，不要总是期望一家独大，也不要期望结束战争，所有人都要接受竞合才是新常态。”

　　2023年9月，美团点评成功上市，市值超越小米和京东，39岁的王兴身价突破400亿。

　　现在，王兴正在朝着更宏伟的的目标奔跑：千亿美元市值。正如美团高级副总裁王慧文评价他说，“你怎么可能要求一个探索者留在边界之内呢？”

　　来源：南财专访